白萝卜与高丽参陶瓷品牌切莫披起洋外衣
更新时间:2020-08-09 03:17:59
"白萝卜"与"高丽参" 陶瓷品牌切莫披起洋外衣
“白萝卜”与“高丽参”
最近上流传着这么一个段子,读来让人忍俊不禁:白萝卜去拜访客户,毕恭毕敬地递上名信片。客户看着名信片皱起了眉头:“你不是白萝卜吗?啥时候改叫高丽参了?”白萝卜一脸自豪:“你不知道我早就哈韩了吗?!”看完让人不禁好笑,但笑完之后却叫人顿感内心沉重。同时也不由佩服起作者敏锐地洞察力和入木三分的讽刺效果。
是洋三分亲,在中国消费者地认知层面上,似乎早已是不争的事实了。翻看报刊,登录站,观看节目,什么哈日族、哈韩族、哈美族、哈欧族…不断地充斥眼球。总之是洋先哈几分,管他非洲还是中东的。消费者的这种崇洋心理,也终于使得本土企业界内掀起了一轮改名换姓浪潮:从、家电、汽车到服装、食品及至各行各业,没有一个不以有个洋牌名字而无比自豪的。于是忽如一夜春风来,千树万树梨花开。洋风一刮,华夏大地,一眼望去,几乎就是洋人的天下了。
这种崇洋心理在陶瓷行业更是到了让人触目惊心的地步。明明就是本土的生产原料,明明就是本土的生产设备,明明就是本土的流程工艺,明明就是本地的工人和生产地,可偏偏要冠以洋牌,走洋路,恨不能换心换肺换血换肾,凡有一点元素和国产沾边的全换了,于是对外宣传自己是系出名门,是高贵的欧洲血统,是十足的洋派头!于是生产着不洋不土的产品,商标上打着不伦不类的洋名,说明书上印着叫人半懂不懂的假洋文,宣传广告上粘贴几张满脸胡须的洋人头像,东拼西凑,一个有着欧洲几百年贵族传统的名牌横空出世了!如此剧烈的洋风洋气刮遍了陶瓷行业的每个角落,蔚为壮观。
在我们这个行业中,这样挂羊头卖狗肉的“假洋鬼子”可谓一抓一大把,而且照目前的趋势看以后还会越来越多。泱泱十几亿人口的大市场,五千多年的文化积淀弃之不用,反而要依靠外来的文化和品味来做为产品的支撑和卖点,这是一个本土品牌的建立的怪圈,也是我们企业不得不认真思考的一个严峻话题。
白萝卜就是白萝卜,不管怎样也成不了高丽参的。需知道企业的发展是一个持续而漫长的过程,铸造品牌、打造品牌的美誉度与消费者的认知度更是一路艰辛与蹉跎。而披起洋外衣,打着洋牌的旗号,利用着消费者的盲目追捧,分享着洋牌现成的香饽饽,这种弃本逐末、饮鸩止渴的做法是难以凑效,迟早会被国人摒弃的!
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