乐视小米拉低整体彩电价格10加剧行业洗牌维权

更新时间：2020-10-29 09:05:06

乐视小米拉低整体彩电价格10% 加剧行业洗牌

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搜狐IT/文范蓉

一组数字再次让传统电视品牌感到不安。据奥维咨询(AVC)近日公布的数据显示，2014年中国彩电销量同比下滑5.6%达4500万台，2013年为4779万台。其预测，2015年中国彩电销量将延续2014年的下滑趋势，销量将下滑至4429万台。

没有增量的彩电市场，正迎来一批新的掠食者。来自第三方数据的预测，乐视、小米今年销售量将分别达180万台、40万台，虽然两者总销量仅占彩电整体市场的2%，但其增长的速度或将打破彩电品牌原有格局。

目前，中国彩电品牌第一阵营被海信、TCL、创维、长虹、康佳、长虹、海尔把控，占据整体彩电市场70%以上的份额，但各自份额较为平均。倘若乐视在2015年实现已定的350万台的销售目标，占据8%的市场份额，将有望打破持续多年的品牌格局。一位行业资深分析师认为。

价格竞争：传统电视品牌"跟随战

40英寸1999元、50英寸2999元、60英寸4999元让一直如履薄冰的传统彩电企业难以想象的是，这些接近甚至低于彩电成本的价格，乐视、小米持续了一年多。

这或许是新进入品牌抢占市场份额的一个有效方式，乐视致新高级副总裁彭钢曾表示，低价是取得销售业绩的最好利器。

乐视也从中尝到了甜头，根据第三方市场研究机构中怡康发布的9月监测报告显示，在传统品牌电视销量持续下滑时，乐视TV月销量突破20万台，成为唯一逆势增长的电视品牌。

传统电视品牌担心，乐视、小米持续的低价格将逐渐影响用户对电视机价格的购买预期。

这是最可怕的。创维旗下互联品牌酷开电视一位负责人对搜狐IT表示，消费者会认为50英寸的电视价格一定低于3000元，40英寸的电视低于2000元。

如果采取价格跟随策略，低于成本价销售。对于一家靠卖硬件的公司无疑是亏损。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝曾接受搜狐IT采访时表示，乐视、小米已拉低整体彩电价格10%。

据奥维咨询(AVC)的数据显示，今年月彩电整体价格均价3271元，较2013年下降9%，2014年6月为全年价格最低跌破3000元。乐视、小米在50英寸、60英寸对传统电视品牌的价格造成冲击。

从彩电各品牌的均价来来，发展设施畜牧业乐视由2013年4290元下降至3379元;传统电视机彩电都有不同程度的下降，其中，TCL、长虹、康佳的均价已跌破3000元。而在今年双十一期间，TCL49英寸4K电视已跌破3000，甚至比乐视价格更低。

竞争策略生变：自己当主角

明年彩电品牌之间的竞争随着整体市场的下滑而变得更加激烈。对于创维来说，应对这种局面，只有一个字：抢! 刘棠枝曾公开表示只有把份额抢到手，我们才能在没有增长的市场中，保证创维的份额不仅不丢甚至还能继续扩大。

与创维一样，传统电视机品牌并不会轻易我国已经成为农产品净进口国将份额拱手相让。为阻击乐视、小米用少数型号与自身多个型号的竞争，传统电视机品牌采取通过线上子品牌与乐视、小米对垒。TCL与爱奇艺、芒果TV推出的TV+电视;创维子品牌酷开电视以及海尔MOOKA、康佳KKTV。

据TCL公布的数据显示，TCL爱奇艺TV+电视今年销售目标为150万台，直逼乐视电视销量。而创维线上子品牌酷开销量将达到60万台。

用线上子品牌与乐视、小米竞争，既可以保证整体价格体系不受冲击，又可以拉拢年轻一代的消费群体，为自身的互联转型开疆拓土。上述康佳电视负责人称，我们不会再跟谁小米、乐视的低价策略，我们要自己当主角。

一个现象是，自今年下半年开始，创维、TCL、海信等传统电视品牌，开始将公众的视线从价格向新技术转移， GLED、ULED、曲面电视、量子点电视等一批新概念电视层出不穷。

商业模式竞争：卖内容不再是乐视的专利

在乐视、小米与传统电视品牌在价格、竞争策略博弈的同时，另一种商业模式正在上演。

乐视电视曾提出不靠硬件靠内容赚钱的商业模式曾经一度让传统企业为之恐慌，彩电企业不靠硬件赚钱靠什么活? 这是所有传统彩电企业的疑问。

很快，传统彩电企业纷纷开始仿效并认为。乐视电视不到200万台，我们年销量超过1000万台，更有平台基础。

TCL多媒体CEO郝义表示，TCL在未来5年，将把硬件与内容服务的盈利变为1:1。TCL电视在本月初推出了一项全球播电视院线的服务，用户可在家可同步看到院线播放的影片，观众通过点击配套的广告获得金币再付费看电影。

据悉，全球播成为TCL集团独立运作的公司，采用分成模式与内容、发行商合作。与乐视电视思路一样，TCL电视未来将获得广告收入。

创维电视则与南方传媒、优朋普乐开通了直播好莱坞栏目，据创维官方透露，每年可产生约3000万的点播收入。

虽然传统电视企业仿效乐视开辟了内容在点播和广告上的商业模式，但乐视与传统电视的区别是，乐视通过电视卖内容，而创维、TCL则是通过内容卖电视。

明年，乐视、小米与传统电视品牌的正面竞争将会更为激烈。