乐Phone出征世界获国际名流盛赞搭配

余莹问经纪人：你有没有收到我邮件？经纪人说收到，并答应给她安排见面。“地点和时间你安排，都无所谓。”余莹很爽快地说。但当余莹来到洛杉矶时，她发现目的地离洛杉矶还有一个小时的车程，“那天我5点多一点起床，到洛杉矶市中心，还下小雨。坐了很长的公交车，又走了大概半小时才到他的学校。我见到他的时候，觉得所有的辛苦都是值得的。

“幕后推手”

在余莹的旅行中，经常会被问到一个问题：你的经费是从哪里来的？这时余莹就会从口袋里拿出一个乐Phone来：这就是我的赞助商。

在启动“即客”项目之前，联想MIDH中国区市场推广部总经理王彦对余莹的了解只限于她在大堡礁看护员的竞选。 “我们当时看重的是余莹本身的情况，包括她的特质。她在竞选大堡礁看护员的时候，我认为余莹已经是‘即客’的代表了。”

2011年，中国十大“即客”的评选中，花甲背包客张广柱和王钟津两位老人以及余莹是候选人。入围的即客还有：“中国贫困山区小学生免费午餐”的发起人邓飞、中国最具魅力校长朱清时、勇夺冠军的网球运动员李娜、中国篮球里程碑人物姚明、嫣然天使基金创办人李亚鹏、香港“智行基金会”主席杜聪、著名主持人柴静。

在余莹的全球行动结束以后，王彦更坚定了自己的看法：“她让很多外国人改变了对中国人的传统看法——天天为生存而忙碌的一群人。很多人跟余莹沟通完以后，发现中国人为梦想为奋斗的即客精神。”余莹觉得，她接触的这些世界名人，才是真正的梦想家。今年2月份，余莹在澳大利亚见到了大堡礁的看岛人——“全球最好工作”获得者本.绍索尔。余莹问：你的梦想是什么？你是一个梦想家吗？本.绍索尔说：我不是做梦的人（dreamer），我是一个去做事的人(doer)。从那个时候起，余莹觉得“doer”这个词能更好的能够诠释她想做的事情。最后，在头脑风暴中，这个有梦想就行动的意义找到了“即客”一词。

即客即刻

那么，什么是这位赞助商眼中的“即客”呢？“不要围观。首先一定要有梦想，有自己的想法，同时要去行动，把自己的梦想实现出来。其实中国从来不缺勤劳、肯干的人，关键是怎么样大家能够朝积极的方向去努力。”

“人都有梦想，但很多人只停留在梦的层面，没有人把它变成现实。即客代表就是有了梦想立即去行动，把它往可以实现的想法上去推进的这么一个人。我们希望能传递一种理念：我们应该做一个有梦想就去行动去实现的人。”王彦解释说，“即客有很多人物代表，包括余莹，包括花甲背包客。过去较多的是个体行为，现在我们希望赞助这些个体即客行为，让更多人了解即客，成为“即客”的一员，朝着梦想即刻行动起来。

王彦眼中的的这种即客精神，在管理理论中叫执行力，这是一个商业机构必不可少的能力。巧合的是，联想集团在去年做的一个全球品牌的战役，宣扬的也是doer精神。这也许是让联想乐Phone最终成为即客精神幕后推手的内部原因。但在联想集团的内部，他们用另一个中文来代表doer：行动派。

“我们口号是‘为那些行动派去提供产品’，帮助他们实现梦想。”王彦说：“即客的精神在联想企业文化里也是一个很典型的一个映照。联想从起步到现在，一直在朝着全球最大的PC厂商的目标行进，在移动互联领域也是发展迅猛，其实这也是在强大的执行力下把自己的梦想变成现实。”

Doer，强大的执行力，从联想内部精神的“行动派”到外部品牌的“即客”，贯穿着联想的企业精神。在这样的企业精神之下，去年联想集团成为全球第二大的PC厂商。“这件事对每个联想人来说都是 澎湃的。”王彦自信地说，“到目前为止我们（支持即客行动）的这个决策是非常正确的。”

只谈精神、不谈营销

在余莹即客行动中，有一个任务是要用乐Phone记录全程。她身上会带着两个，一个是乐PhoneS1,一个是乐PhoneS2。她会教被访者如何操作乐Phone,“在使用的时候，我就会用在旁边拍摄”。每一次她都要搅尽脑汁找到表现乐Phone的最好方式，有时还会碰到一些有趣的事。

余莹在挪威采访电视台一个主持人的时候，主持人就很有趣。余莹让他说说乐Phone给他的感觉。“他是学表演的，他就拿着我的手机藏起来，从后面翻出来，像一个推销员一样跟大家介绍乐Phone是多么好。他说他做过四年手机营销员，这个手机是他见过最好的，‘你们一定要买乐Phone’。”余莹在波兰采访一个著名的慈善家，“我把手机给他玩，他拿着手机对着摄像机讲了半天，最后说：我喜欢乐Phone。”

对于市场主要在国内的乐Phone而言，“即客”活动面临这样一个现实的问题：不管外国的粉丝多么支持，这次以国外为主的活动可能难以直接估量对乐Phone销售的影响，但这一点，王彦在决定这次合作时就已经知道，他从来没打算让余莹扮演“乐Phone形象大使”的角色，“在整个过程中，乐Phone就是余莹的伙伴，就是她的‘梦想载体’。”

“这件事在公司内部来讲，和我们原来常规的一些产品推广方法是有一些不一样的。过去我们判断一个推广的成功要看它很多实际数据，比如曝光率、关注度和对你对产品有没有促进销售。”王彦说，他没有把任何目标和任务放到这个活动上，“我只是想把这种理念传播出来。联想做到今天，它在整个中国社会上扮演了很重要的角色，联想做了很多环保以及社会责任的项目，公益项目也做了很多。我们希望能够在社会精神层面做些贡献，我们希望中国受教育程度比较高的白领能被这个精神触动，中国社会现在需要有一群人，他们能够在思想上、信念上更积极的去往前走。”

在营造即客精神的基础上，慢慢让消费者把即客精神认同到联想乐Phone里，“变成联想乐Phone在品牌层面的标识，或者一个符号，这是我们最理想的回报。”