领跑市场五金企业在品牌策划上下功夫永恒

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【建材】随着五金市场的不断开放，商战愈演愈烈，大批外资五金企业进驻中国市场开创新的领域。面临群雄逐鹿的市场竞争，如何在如此激烈的竞争中立于不败之地，已成为所有五金企业决策高层都不得不思考的问题。品牌作为某种产品或服务的标识，作为一种无形资产，已成为五金企业在商战中强有力的武器。如今，老百姓的品牌意识越来越强，消费的目的不仅是基本的生活需求，更要得到更高层次的满足，这也是社会不断进步的结果。具体就五金企业而言，要充分实现市场化，须先在品牌上下工夫。　　　　一、在品牌上下功夫要坚持企业战略统领下的品牌策略　　　　实施品牌策略与公司总体战略相一致的方针。要做到这一点，需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫，因为着名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的，这是经实践证明了的惯例。　　　　二、在品牌上下功夫要坚持高级管理与品牌创立息息相关　　　　从企业的品牌结构而言，较佳实践企业大多花精力集中在若干个关键品牌上，投入大量的人力、财力与物力。再者，企业品牌发起人乐意投资品牌宣传与传播。　　　　企业的高层管理人员在品牌创建中起着举足轻重的作用，这就邀要求他们有创业远见，设定优先的品牌，要有足够的耐心，所有这些品质都是为了确保品牌的成功。　　　　三、在品牌上下功夫企业需拥有一个计划周全的品牌结构　　　　世界上不存在一个完美的品牌结构。成功的企业往往是选择了适合自己组织的商业氛围、企业环境以及的品牌结构，这样，才能有利于品牌成长。　　　　四、在品牌上下功夫企业要建立动态跟踪的品牌评估系统　　　　人们谈到品牌络，当今的营销人员将面临双重挑战：一是要培养从各个角度理解品牌意义，二是如何检测品牌络。即寻找顾客心目中长期以来对品牌的相连、相关与相依的理念与感知。　　　　五、在品牌上下功夫五金企业要建立上下认同的品牌背景　　　　企业着眼于这样一种思想，即品牌是通过对其内在的价值及约定的描述来表示的。　　　　从前期的形象导入到后期的品牌维护，中间的每一步都需企业决策层根据市场的不断变化制定相应的方案，利用企业特点和优势，提高品牌知名度。五金行业要搞活，要开放，促进整个行业经济的稳步发展不是一朝一夕之事。五金行业要跨出长久以来萧条的市场，不能没有值得消费者信任的品牌。谁较终树立起值得大众信赖的品牌，谁将在竞争中立于不败之地。相信五金行业通过孜孜不倦地探索传统模式和现代高科技的完美结合，积极地走品牌经营之路，前景将会一片光明，而五金行业的发展也必将推动中国整体经济的稳步发展。